|
當(dāng)在巴黎裝飾藝術(shù)博物館附屬商店107 Rivoli，看到靈感源自18世紀(jì)歐式貴族風(fēng)格的典雅款式的燭臺(75歐元)，或是經(jīng)典華麗的手工刺繡披肩(95歐元)，怎能不為所動? 怎樣的衍生品?誰來買單?在美國，各個博物館(美術(shù)館)附屬商店出售各式商品，同時不乏令人感覺匪夷所思的物品。在意大利，縮小版的斗獸場石膏模型基本壟斷藝術(shù)衍生品市場。在法國，博物館(美術(shù)館)附屬商店在經(jīng)過了幾十年被忽視、產(chǎn)品形態(tài)參差不齊、銷售體系不完善的歲月后，終于形成極具規(guī)模的零售行業(yè)。玩具、日用品、服飾、仿制珠寶等等，越來越吸引大眾眼球。其中，最受歡迎的衍生品莫過于與展覽相關(guān)的明信片、圓珠筆、冰箱貼和畫冊等。管理40多間文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)的RMN(法國國立博物館聯(lián)盟)在2008年僅藝術(shù)衍生品就共售出250萬本書籍，650萬張圖片，合計3000多萬歐元的銷售額。據(jù)分析資料顯示，如果商店安設(shè)在展覽的出口處，3名看展群眾中至少有1名會在這里停留。在商店停留的客人中，4名中至少有1名會購買衍生品。“他”或者是“她”。大部分消費(fèi)者是女性，其中一部分消費(fèi)源自其孩子的請求。RMN發(fā)言人說：“當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)與瑪麗安托瓦內(nèi)特(Marie Antoinette)有關(guān)的衍生品市場潛力非常大時，就更有針對性地設(shè)計及生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。”男性消費(fèi)者大多購買書籍或畫冊，以及印花領(lǐng)帶或錢包。女性消費(fèi)者則會尋找設(shè)計得“漂亮”和有女性圖案的物品。
2011年6月起，由Pascale Brun d’Arre設(shè)計的一系列與皇室生活相關(guān)的藝術(shù)衍生品在在凡爾賽宮附屬商店La Librairie des princes獨(dú)家發(fā)售。其意在于讓民眾將皇室氣息帶入生活，同時也能拓展凡爾賽宮新的收入渠道，因其主要收入仍是依靠門票。但無論如何，具有符號性的藝術(shù)衍生品同時體現(xiàn)著各機(jī)構(gòu)的形象，大眾正是需要有代表性的周邊產(chǎn)品。15%的消費(fèi)者更是抱著“藝術(shù)購物”的目的前來參觀，他們在博物館(美術(shù)館)商店尋找的是有象征意義的，或用于饋贈，或自己收藏的藝術(shù)衍生品。蓬皮杜中心是法國第一間拓展藝術(shù)衍生品自身內(nèi)涵的藝術(shù)機(jī)構(gòu)。“蓬皮杜中心的藝術(shù)衍生品開發(fā)是其設(shè)計團(tuán)隊和教育研究團(tuán)隊共同合作的項目，中心勇于挑戰(zhàn)，致力將藝術(shù)衍生品做成可收藏的藝術(shù)品。”蓬皮杜中心商店工作人員如是說。 把衍生品做成藝術(shù)品的設(shè)計師Pascale Brun d’Arre，獨(dú)立藝術(shù)衍生品設(shè)計師，她創(chuàng)造的多件衍生品都創(chuàng)下了全法博物館美術(shù)館藝術(shù)衍生品銷售紀(jì)錄。在她的工作室，10來個盒子里裝著她這些作品的原型：限量版Jeffe Koons雪花玻璃球，銷售超過800萬只的蜜蜂酒杯等等。53歲的Pascale Brun d’Arre是名副其實(shí)的制作藝術(shù)衍生品的藝術(shù)家。
在巴黎文化中心工作了15年后，Pascale Brun d’Arre成立了自己的名為“博物館之后(L’Après-Musée)”的工作室。她的作品風(fēng)格新穎大膽，從不循規(guī)蹈矩：“我的創(chuàng)作靈感來自藝術(shù)家本身——他們的作品，他們散發(fā)出的氣場。我只要抓到一個意境，接下來的創(chuàng)作形式是非常天馬行空的：椅子、襪子、肥皂或是筆記本。”她因出眾的眼光和創(chuàng)造力甚至得到了法國國會附屬商店拋來的繡球。在她的創(chuàng)作下，陳舊的國會商店衍生品煥然一新：帶有國會印章花紋的襪子，印有“共和國萬歲”字樣的馬克杯，國徽印花圖案餐盤……效果是顯著的：巴黎市民搶購寫有“夜間國會”字樣的睡衣直至斷貨!
藝術(shù)家和衍生品的微妙關(guān)系不同的機(jī)構(gòu)，不同的定位。盧浮宮商店出售精仿藝術(shù)品及高端周邊商品，衍生品售價高達(dá)數(shù)千歐元。譬如2009年為慶祝盧浮宮玻璃金字塔落成20周年，20件奧西里斯(埃及最重要的九大神明之一)雕像仿制品作為限量衍生品出售：1200歐元/件。又如法國水晶品牌Baccarat(巴卡拉)所制作的蒙娜麗莎水杯：950歐元/只。這些藝術(shù)衍生品不僅價格高昂，而且每件衍生品在投入生產(chǎn)前還需要獲得盧浮宮學(xué)術(shù)委員會的鑒定和許可。RMN對外關(guān)系辦公室發(fā)言人說：“我們致力于將當(dāng)代性融入到藝術(shù)衍生品的開發(fā)和制作中，但是我們最核心、最首要的任務(wù)是依托學(xué)術(shù)機(jī)制來確保藝術(shù)衍生品的文化傳播功能。”相較于古典藝術(shù)作品衍生品的常見，當(dāng)代藝術(shù)作品衍生品的創(chuàng)作更為艱難。其主要原因是難以說服當(dāng)代藝術(shù)家。蓬皮杜中心藝術(shù)衍生品部門副主任Jean-Christophe Claude解釋道：“當(dāng)藝術(shù)家們聽到大眾消費(fèi)的衍生品的創(chuàng)作靈感源自他們的作品時，通常會認(rèn)為此舉貶低了他們藝術(shù)創(chuàng)作的水準(zhǔn)和價值。你必須機(jī)智且委婉地說服他們。”譬如在策劃皮埃爾蘇拉日(Pierre Soulages)展覽及藝術(shù)衍生品期間，大家每每提議制作冰箱貼時，藝術(shù)家的回答始終是堅決的“沒門兒!”Jean-Christophe Claude回憶道：“當(dāng)遭到藝術(shù)家的多次拒絕后，我有一天問他，你們家冰箱有幾扇門?他算了一下，回答說，8扇。也就是這個答案讓Pierre Soulages自我反思并最終同意了冰箱貼企劃。而這個衍生品最終在展覽期間售出上萬個。”蓬皮杜中心在2007年只有30款藝術(shù)衍生品，如今中心共向大眾提供600余款藝術(shù)衍生品。藝術(shù)衍生品的收入占中心總營業(yè)額的三分之一。5年內(nèi)，從起步到將藝術(shù)衍生品業(yè)務(wù)擴(kuò)張成了具規(guī)模的盈利部門，并在這個過程中，不斷地突顯出蓬皮杜中心作為公共機(jī)構(gòu)的多元化服務(wù)方向。
學(xué)術(shù)和服務(wù)大于利潤對法國所有的博物館來說，藝術(shù)衍生品生產(chǎn)及銷售的性價比是令人頭疼的方程式。民眾在商店的人均消費(fèi)為15歐元，但生產(chǎn)某件衍生品的授權(quán)費(fèi)用是非常昂貴的。大皇宮舉辦的安迪·沃霍爾(Andy Warhol)展覽就在這一點(diǎn)上吃癟了。另一方面，與歐洲其他國家不同的是，法國公立博物館(美術(shù)館)的免費(fèi)或低價門票機(jī)制無法刺激大部分參觀者額外消費(fèi)。“盡管如此，從消費(fèi)心理上來說，觀展的群眾還是希望能夠帶走有象征意義，能夠代表展覽的相關(guān)紀(jì)念品。”Jean-Christophe Claude補(bǔ)充說，“這也要求我們能在大眾心理和藝術(shù)衍生品兩者間找到一個合理的定位及定價。”為了贏得大眾的青睞，有的時候藝術(shù)衍生品的創(chuàng)作理念需要進(jìn)行相對的調(diào)整。如“巴黎-德里-孟買”展，起初Jean-Christophe Claude設(shè)想將Camille Henrot的影像作品制成DVD。但為了確定衍生品能受到更多人關(guān)注，最后決定與Pierre & Gilles合作，制作更貼近生活的藝術(shù)衍生品，如背包、錢包等。Jean-Christophe Claude最后說道：“在選擇及創(chuàng)作藝術(shù)衍生品的過程中，首先要考慮其學(xué)術(shù)價值，看其是否能夠成為傳遞文化資訊的載體。而不只是帶來利潤。”
|
